Turismo Sportivo

Immagina questo. È il pieno dell'inverno, stai lavorando dalle nove alle cinque e la tua mente vaga verso la tua prossima vacanza a Trinidad e Tobago. Ti immagini sotto il caldo, godendo della flora e della fauna e assaporando cucina locale e cultura. Proietti la tua mente nella vivace vita notturna, e riesci quasi a gustare quella birra fredda sulla punta della lingua. Suona bene finora?

Ora, pensa alla passione e alla gioia che provi seguendo le performance delle tue squadre e atleti preferiti. Che si tratti dell'Arsenal, della squadra di cricket inglese, dei New England Patriots o di Andrew Lewis di Trinidad e Tobago, Andrew Lewis, lo sport ha questo effetto strano sulla mente e sul corpo che può farti attraversare tutta la gamma delle emozioni. Diventa quasi un'ossessione, che non può essere negata.

Forse preferisci partecipare piuttosto che osservare. La fame insaziabile di competere e testare i limiti del corpo umano è qualcosa che deve essere alimentato regolarmente. Vuoi queste sfide frequentemente, e in ambienti diversi perché allora, e solo allora, sentirai il senso di realizzazione e soddisfazione personale che desideri.

Ora, metti insieme tutte queste emozioni e avrai una vaga idea del potenziale del turismo sportivo come mezzo per attrarre visitatori a una destinazione. A seconda della tua prospettiva, il turismo sportivo o il turismo attraverso lo sport è sicuramente un meccanismo potente e praticabile per promuovere un paese. Ciò che è eccellente per Trinidad e Tobago è il fatto che storicamente i nostri atleti si sono distinti sulla scena globale.  

Esaminiamo questa idea un po' di più. Nel senso tradizionale, il turismo implica il marketing e la promozione di una destinazione con l'unico intento di attrarre visitatori in quella destinazione per spendere i loro soldi guadagnati duramente. Nel contesto caraibico, ci sono grandi opportunità per ricevere investimenti stranieri diretti da mercati chiave come Stati Uniti, Europa e Scandinavia. Chi possiamo attrarre? La strategia suggerirà che dobbiamo puntare a un insieme di segmenti che possono variare dai membri della diaspora caraibica, ad atleti e appassionati. Trinidad e Tobago è stata molto fortunata poiché molti dei nostri atleti e squadre si sono rivelati la pubblicità perfetta per il paese sia come meta sportiva che turistica. 

Giocatore di cricket Brian Lara è, e rimane ancora, un'icona agli occhi di molti. Dwight Yorke, durante il suo periodo d'oro al Manchester United, emanava quel fascino universale grazie alle sue performance sul campo. Ogni volta che Dwight segna, il commentatore direbbe, 'L'attaccante di Trinidad e Tobago' insieme a una miriade di superlativi per descrivere la sua più recente esplosione di brillantezza. Quella menzione e promozione sono un'inestimabile pubblicità per una destinazione.

La prestazione medaglia d'oro di Keshorn Walcottalle Olimpiadi di Londra 2012 avrà fatto bene ad ulteriormente migliorare la nostra reputazione. Il suo magnifico lancio di 84.58m quel giorno fatale ha fatto più che semplicemente assicurargli una medaglia d'oro olimpica e il suo posto nella storia. Ha anche suscitato la curiosità di milioni di persone in tutto il mondo che erano intrigate di saperne di più su questo fenomeno di 19 anni proveniente da Trinidad e Tobago.

Non ho i dati, ma sono quasi certo che la ricerca 'Trinidad e Tobago' sarebbe stata estremamente alta sui motori di ricerca come Google e sulle piattaforme di social media come Twitter. La chiave per noi come destinazione sarà convertire quell'interesse in una vendita reale e far visitare i turisti le nostre coste.

La promozione sulla scena globale è solo un aspetto della strategia. È imperativo per gli amministratori locali ospitare eventi che possono essere utilizzati per attrarre concorrenti e spettatori sull'isola. Negli ultimi tempi eventi come il Njisane Phillip Festival di Ciclismo di 3 Giorni hanno portato alcuni dei migliori ciclisti da tutto il mondo a competere per tre giorni. L'evento ha fatto molto bene a integrare sport competitivo e cultura locale con molti degli atleti che si sono impegnati a tornare sull'isola, soprattutto per sperimentare il nostro Carnevale.

Trinidad & Tobago ha appena graffiato la superficie, ma, a mio avviso, è sull'orlo di diventare un leader in questo settore nei Caraibi.